艺术有“品”：如何打造以客为本的艺术品牌

艺术有“品”：如何打造以客为本的艺术品牌

今时今日，艺术不单纯是艺术家创意的表达。随着艺团之间的竞争越趋激烈，不同娱乐媒体亦相继加入竞争行列，艺术尤如置身于竞赛之中，要出奇制胜，实有需要具创意地采用商业推广及品牌建立的策略，以吸引更多观众踏入艺术之门。

此工作坊将会探索如何让观众对艺团留下良好的观感，务求既能保留现有的观众，亦能吸引新的顾客。工作坊将会介绍艺术界及商界的成功例子，并探讨适合中小型艺团建立品牌的方法。

题目包括：

• 打造品牌：建立品牌的需要；品牌的要素、个性及扩展
• 保留当前的顾客：顾客满意的定义及估量方法，终身顾客的价值，预测需求及服务保证
• 开拓新客源：市场调查、市场定位、融合市场推广方案的实践，找出令顾客非买不可的原因

讲者:    史葛‧伟桑博士

            日期:    11-10-2011(星期二)     

            时间:    9:30am-12:30pm

            地点:    香港会计师公会会议室(香港湾仔皇后大道东213号27楼)

                        语言:    英语

            费用:    会员每位$250；非会员每位$300

史葛‧伟桑博士是达拉斯大学市场学副教授及体育及制作工商管理硕士的课程总监。他曾于2009年担任香港演艺学院舞台及制作艺术学院的客席教授，并将于2011年10月任教该学院艺术硕士课程的艺术设施管理科。

伟桑博士具有近10年的制作及体育项目管理经验，曾于Dallas CityArts Celebration、Tulsa Talons、Texas Stampede等机构工作。伟桑博士拥有阿灵顿德州大学的工商管理硕士及市场学博士学位，以及范德比尔特大学经济学学位。他于达拉斯大学任教的科目包括：“价值营销”、“品牌/赞助”、及“项目及服务营销”等课程。自2002年起，伟桑博士加入国际场地管理人员协会为成员，并担任协会多个职位。