藝術有「品」：如何打造以客為本的藝術品牌

藝術有「品」：如何打造以客為本的藝術品牌

今時今日，藝術不單純是藝術家創意的表達。隨著藝團之間的競爭越趨激烈，不同娛樂媒體亦相繼加入競爭行列，藝術尤如置身於競賽之中，要出奇制勝，實有需要具創意地採用商業推廣及品牌建立的策略，以吸引更多觀眾踏入藝術之門。

此工作坊將會探索如何讓觀眾對藝團留下良好的觀感，務求既能保留現有的觀眾，亦能吸引新的顧客。工作坊將會介紹藝術界及商界的成功例子，並探討適合中小型藝團建立品牌的方法。

題目包括：

• 打造品牌：建立品牌的需要；品牌的要素、個性及擴展
• 保留當前的顧客：顧客滿意的定義及估量方法，終身顧客的價值，預測需求及服務保證
• 開拓新客源：市場調查、市場定位、融合市場推廣方案的實踐，找出令顧客非買不可的原因

講者:    史葛‧偉桑博士

            日期:    11-10-2011(星期二)     

            時間:    9:30am-12:30pm

            地點:    香港會計師公會會議室(香港灣仔皇后大道東213號27樓)

                        語言:    英語

            費用:    會員每位$250；非會員每位$300

史葛‧偉桑博士是達拉斯大學市場學副教授及體育及製作工商管理碩士的課程總監。他曾於2009年擔任香港演藝學院舞台及製作藝術學院的客席教授，並將於2011年10月任教該學院藝術碩士課程的藝術設施管理科。

偉桑博士具有近10年的製作及體育項目管理經驗，曾於Dallas CityArts Celebration、Tulsa Talons、Texas Stampede等機構工作。偉桑博士擁有阿靈頓德州大學的工商管理碩士及市場學博士學位，以及范德比爾特大學經濟學學位。他於達拉斯大學任教的科目包括：「價值營銷」、「品牌/贊助」、及「項目及服務營銷」等課程。自2002年起，偉桑博士加入國際場地管理人員協會為成員，並擔任協會多個職位。